短短一兩天時(shí)間，跳一跳“小遊戲”已經刷屏

這(zhè)個(gè)遊戲的(de)玩法非常簡單，手指長(cháng)按屏幕“i”形小人(rén)，不斷在各種方形道具上跳躍而獲得(de)分(fēn)數，直到最終摔下(xià)去，然後在排行榜上和(hé)好友PK。這(zhè)種無需下(xià)載、即點即玩的(de)小遊戲，讓人(rén)們随時(shí)随地開跳，并且自帶“社交屬性”，用(yòng)戶可(kě)以和(hé)微信好友互相PK排名。

這(zhè)類H5輕度手遊的(de)一個(gè)特點是産品簡單好玩易操作，幾乎無門檻，熟人(rén)圈子朋友看到後，可(kě)以迅速上手操作試玩，加入分(fēn)數比拼的(de)遊戲大(dà)戰。龐大(dà)的(de)社交網絡加上PK排名的(de)機制容易激發用(yòng)戶的(de)追趕與炫耀心理(lǐ)，這(zhè)背後更多(duō)是抓住了(le)用(yòng)戶貪圖新鮮感喜歡跟風的(de)心理(lǐ)慣性。

它不像王者榮耀、吃(chī)雞等重度手遊有多(duō)重技術流的(de)操作與打法，後者相對(duì)複雜(zá)的(de)機制可(kě)以讓用(yòng)戶長(cháng)久的(de)沉迷，因此留存率相對(duì)較高(gāo)。輕度H5手遊具有短平快(kuài)的(de)特點，同時(shí)也(yě)意味著(zhe)黏性非常低，沉澱價值低，影(yǐng)響力有限以及慘淡的(de)用(yòng)戶留存度。

因此，從這(zhè)個(gè)層面來(lái)看，H5遊戲本身的(de)輕量化(huà)特點決定了(le)它的(de)品質是有天花闆的(de)。如果它未來(lái)在品質上能夠趕上手遊，它的(de)春天也(yě)就到來(lái)了(le)，但至少現在還(hái)不是。

H5遊戲如果迎來(lái)春天，首先會是騰訊的(de)春天

跳一跳的(de)火爆的(de)關鍵原因在于，它是微信主推而且是首屏主頁面直接打開的(de)一款手遊，這(zhè)意味著(zhe)這(zhè)遊戲直接無障礙的(de)推到9億用(yòng)戶的(de)面前，這(zhè)換了(le)任何一個(gè)遊戲都可(kě)能會火，這(zhè)也(yě)是未來(lái)任何H5開發者都想追求，但很難得(de)到或者說微信不可(kě)能給的(de)一個(gè)位置。

所以說，H5遊戲能不能火，關鍵是看微信在哪個(gè)位置開放出來(lái)。就這(zhè)一次來(lái)看，騰訊将「微信小遊戲」的(de)入口放在了(le)微信的(de)頂端，用(yòng)戶在微信聊天頁面下(xià)拉即可(kě)進入小遊戲。

這(zhè)從某種程度上說，也(yě)意味著(zhe)H5開發者有了(le)更多(duō)的(de)曝光(guāng)以及沉澱用(yòng)戶的(de)機會。目前，微信小遊戲已經發布了(le)跳一跳、悅動音(yīn)符、歡樂(yuè)坦克大(dà)戰等多(duō)款由騰訊官方開發的(de)小遊戲産品。

從目前來(lái)看，依托微信的(de)數億活躍用(yòng)戶和(hé)社交關系鏈，業内認爲H5遊戲或将迎來(lái)春天。但僅僅是騰訊的(de)春天。按照(zhào)微信的(de)說法，小遊戲是小程序的(de)一個(gè)類目，它即點即玩，無需下(xià)載安裝，體驗輕便，可(kě)以和(hé)微信内的(de)好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小遊戲帶來(lái)的(de)樂(yuè)趣。

但從目前來(lái)看，H5遊戲在小程序當中的(de)權重被提升了(le)，即被提到主屏下(xià)拉框之後，小遊戲爆款被用(yòng)戶試玩的(de)幾率會更高(gāo)。而在這(zhè)裏，遊戲開發者相當于得(de)到了(le)一個(gè)觸達海量用(yòng)戶而且高(gāo)效的(de)産品發布平台，但這(zhè)是不是小遊戲爆發的(de)機會，還(hái)有待觀察。

畢竟，因爲需要優先确保社交體驗的(de)優先級，微信提供給小遊戲開發者的(de)資源與入口是有限的(de)，好的(de)位置與曝光(guāng)機會可(kě)能更需要依賴其他(tā)方式，過于依賴微信也(yě)相當于寄人(rén)籬下(xià)，有一定風險。

但對(duì)于騰訊來(lái)說，它可(kě)以依賴微信的(de)社交平台的(de)巨大(dà)黏性帶動大(dà)量開發者入駐，并确定一整套完整的(de)開發審核與發布系統，将其打造成一個(gè)H5小遊戲開放平台，在微信内部成立一個(gè)H5遊戲的(de)分(fēn)發中心。

從當前來(lái)看，微信小遊戲将可(kě)能是一個(gè)H5遊戲爆發的(de)機會，也(yě)是微信通(tōng)過打造一個(gè)社交遊戲平台打開新的(de)盈利模式的(de)一個(gè)出口，當然小遊戲作爲小程序的(de)一個(gè)重要品類，也(yě)是激活微信小程序、打響小程序的(de)品質口碑的(de)重要思路。

H5遊戲的(de)産業困境、微信的(de)潔癖與創業者的(de)兩難

小遊戲本質還(hái)是H5遊戲，從2018年來(lái)看，小遊戲可(kě)能依然是摸索，積攢吆喝的(de)一年。由于微信一直以來(lái)對(duì)商業化(huà)動作小心翼翼，平台本身的(de)消息優先級是高(gāo)于H5遊戲優先級的(de)，這(zhè)導緻遊戲的(de)多(duō)任務與重度操作體驗很難去媲美(měi)原生APP。

因爲微信首先需要确保良好的(de)社交體驗，在d不對(duì)社交體驗造成傷害的(de)情況下(xià)，再談如何發展。這(zhè)就是爲何小遊戲對(duì)遊戲包限制是4Mb以内，這(zhè)種大(dà)小的(de)遊戲包隻支持輕量遊戲，因此微信H5小遊戲更多(duō)會是輕度的(de)休閑類H5遊戲。

但這(zhè)類遊戲有天然的(de)局限性，首先，它一般是适用(yòng)于快(kuài)餐式的(de)随時(shí)随地無聊時(shí)間段來(lái)一把。但短平快(kuài)、過于輕量化(huà)的(de)遊戲很難讓用(yòng)戶長(cháng)期沉迷，而且很容易陷入現象級遊戲的(de)困境：短鏈條、用(yòng)戶快(kuài)速審美(měi)疲勞失去興趣。

另外，小遊戲由于開發簡單，更多(duō)依賴創意與模式取勝，因此被抄襲被取代的(de)成本低、概率高(gāo)。比如說通(tōng)過換個(gè)logo、換一個(gè)人(rén)物(wù)體系與顔色體系，當年圍住神經貓之所以呈現昙花一現的(de)趨勢，也(yě)在于山寨版源源不絕，甚至導緻諸多(duō)用(yòng)戶沒玩過原創版本。

另外是從過去的(de)曆史來(lái)看，微信對(duì)朋友圈誘導分(fēn)享從不手軟，比如去年出台了(le)針對(duì)朋友圈分(fēn)享的(de)政策限制，誘導關注與分(fēn)享，初犯将會面臨封号30天、攔截鏈接、删除誘導增加的(de)粉絲和(hé)關閉流量主的(de)處罰，二次違規将直接永久封号。

早在2015年《愚公移山》H5遊戲通(tōng)過微信朋友圈迅速火爆，但很快(kuài)因爲存在誘導分(fēn)享的(de)因素而被微信封殺。即便微信這(zhè)個(gè)時(shí)間點基于商業因素開始強推小遊戲，但誘導分(fēn)享的(de)政策依然是懸在寄希望于社交網絡病毒式傳播的(de)創業者頭上的(de)達摩克裏斯之劍，但花錢做(zuò)朋友圈推廣或者找微信體系内的(de)入口資源的(de)曝光(guāng)則又是另一回事。

但這(zhè)可(kě)能讓創業者陷入兩難困境，一方面，由于成本、技術、人(rén)力有限，許多(duō)小老闆對(duì)如何做(zuò)出H5精品小遊戲沒有太大(dà)的(de)熱(rè)情，但卻往往寄望依賴社交網絡的(de)病毒傳播效應一夜成名。

期望高(gāo)、投入少，與此同時(shí)，用(yòng)戶則對(duì)朋友圈的(de)各種營銷的(de)免疫力加強了(le)，微信的(de)潔癖與限制性也(yě)往往會導緻許多(duō)創業者成爲炮灰。

H5一直以來(lái)其實都面臨著(zhe)産業困境，原因在于，長(cháng)期以來(lái)，H5遊戲缺乏穩定持續的(de)體量足夠多(duō)的(de)品質化(huà)的(de)H5遊戲産品來(lái)帶領整個(gè)市場(chǎng)，這(zhè)導緻市場(chǎng)量級一直以來(lái)上不去。

有業内人(rén)士談到，在2016年，真實流水(shuǐ)能做(zuò)到100萬到200萬算(suàn)是頂尖的(de)H5遊戲了(le)。

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，2016年整個(gè)手遊行業的(de)市場(chǎng)規模已經超過1682億，2017年手遊市場(chǎng)規模達到1700億，但H5遊戲市場(chǎng)卻一直不見起色。一款吸量最多(duō)的(de)H5遊戲流水(shuǐ)也(yě)至多(duō)在千萬，但能達到這(zhè)個(gè)數字的(de)H5玩家寥寥可(kě)數。由此可(kě)知整個(gè)H5遊戲的(de)市場(chǎng)規模相比整個(gè)手遊市場(chǎng)，還(hái)是相形見绌。

其次産品量級要撐起一個(gè)大(dà)行業，是産品本身的(de)内容和(hé)品類要足夠多(duō)，比如手遊與端遊市場(chǎng)從休閑娛樂(yuè)，SLG，arpg，moba，音(yīn)樂(yuè)到策略等等無所不包。

但從目前來(lái)看，當前微信小遊戲更多(duō)是輕量級的(de)産品，但整個(gè)手遊市場(chǎng)與H5遊戲市場(chǎng)其實是向重度遊戲的(de)過渡階段，有數據顯示，H5遊戲行業的(de)現狀是重度遊戲(如角色扮演類)占據了(le)90%的(de)市場(chǎng)規模。

從當前手遊市場(chǎng)逐步向王者榮耀、吃(chī)雞這(zhè)類重度MOBA手遊方向發展可(kě)以知道，看重玩法和(hé)功能，靠遊戲内道具付費、廣告盈利的(de)，用(yòng)戶體驗和(hé)原生APP質感比較接近的(de)重度H5遊戲更有玩法升級與内容上的(de)想象力，才可(kě)能會是小遊戲未來(lái)的(de)一個(gè)重要發展方向——因爲它更有可(kě)能突破價值鏈短、留存率低的(de)困境而産出長(cháng)期沉澱用(yòng)戶價值的(de)精品。

而與手遊市場(chǎng)比起來(lái)，當前H5遊戲市場(chǎng)可(kě)以忽略不計，當然如果風口能起來(lái)并形成穩定的(de)行業市場(chǎng)産業鏈，在短短一兩年時(shí)間還(hái)不可(kě)能。加之微信小遊戲會否再次觸發微信與蘋果的(de)利益之争尚是未知之數。

如果說此前微信與蘋果的(de)贊賞大(dà)戰由于存在對(duì)于贊賞是用(yòng)戶自願的(de)付出而非購(gòu)買行爲存在著(zhe)巨大(dà)的(de)争議(yì)，那麽未來(lái)H5小遊戲若衍生出來(lái)的(de)道具購(gòu)買等卻是實實在在的(de)購(gòu)買行爲，神仙是否會因爲利益問題打架，個(gè)中趨勢也(yě)需要創業者去好好把握。

但從長(cháng)期來(lái)看，它依然有機會。過去2048CEO劉冠隆還(hái)是比較看好H5的(de)前景，在他(tā)看來(lái)：“未來(lái)随著(zhe)手機硬件、網速的(de)逐漸升級提速，H5将會與APP的(de)差距越來(lái)越小，可(kě)能會有替代APP的(de)趨勢，從這(zhè)個(gè)角度去想我們在未來(lái)會有很大(dà)機會。”

站在創業者背後的(de)生意人(rén)迎來(lái)了(le)真風口

曾經有句話(huà)是這(zhè)樣說的(de)，賺那些想賺錢的(de)人(rén)的(de)錢是最容易的(de)。一個(gè)産業若形成風口，必然會有大(dà)把想賺錢的(de)創業者進入，微信小遊戲的(de)風口之下(xià)，自然會有大(dà)量開發者想要抓住這(zhè)一波紅利，去思考并開發哪些具備社交討(tǎo)論性、玩法簡單而新穎的(de)産品，那麽在背後做(zuò)這(zhè)些想賺錢的(de)創業者的(de)生意人(rén)往往才是迎來(lái)了(le)真風口。

比如說這(zhè)種小遊戲主要采用(yòng)的(de)是HTML5遊戲引擎開發，遊戲玩家無需下(xià)載遊戲安裝包、也(yě)無需安裝遊戲、通(tōng)過微信頁面即可(kě)在線啓動遊戲，那麽以Cocos、白鹭、Layabox爲代表的(de)H5遊戲引擎可(kě)能會迎來(lái)了(le)真正的(de)市場(chǎng)機會。

對(duì)于大(dà)量的(de)中小CP來(lái)說，騰訊小遊戲是一個(gè)風口，但由于小遊戲産品的(de)上線都需要騰訊審核，從微信較高(gāo)的(de)産品風格調性來(lái)看，渠道與平台的(de)價值越大(dà)，自然對(duì)産品的(de)品質要求也(yě)越高(gāo)，能留下(xià)來(lái)的(de)往往是相對(duì)有品質的(de)産品，那麽這(zhè)背後往往競争力強的(de)、有大(dà)CP、大(dà)品牌的(de)背書(shū)與強大(dà)資金鏈與推廣資源支撐的(de)玩家。

因此對(duì)于創業者來(lái)說，摸清微信H5遊戲的(de)特性、用(yòng)戶屬性以及平台與小遊戲局限性，拿出新的(de)産品遊戲思路，做(zuò)到産品體驗和(hé)收入與期望之間平衡是非常重要的(de)。

總體而言，對(duì)于小遊戲創業者而言，這(zhè)是一個(gè)新的(de)機會與方向，但這(zhè)個(gè)市場(chǎng)要起來(lái)，必然要有強勢的(de)頭部玩家，以及穩定的(de)能夠具備穩定流水(shuǐ)的(de)腰部與大(dà)量的(de)長(cháng)尾填充，這(zhè)是一個(gè)漫長(cháng)的(de)過程，它的(de)春天，現在還(hái)非常遙遠(yuǎn)。