如何進行搜索行爲分(fēn)析？

2017.12.27

我們說做(zuò)SEO，最終的(de)目标是爲了(le)提高(gāo)用(yòng)戶檢驗，搜索行爲分(fēn)析也(yě)是做(zuò)SEO優化(huà)所必知的(de)。那麽搜索行爲有那些特點，我們如何進行搜索行爲分(fēn)析？
A、搜索行爲的(de)特點
1、用(yòng)戶浏覽的(de)選擇性
我們說用(yòng)戶每次搜索時(shí)，搜索引擎都會返回成百上千個(gè)查詢結果，這(zhè)些結果當中有一部分(fēn)是質量較高(gāo)的(de)網頁，當然也(yě)有一部分(fēn)是質量很差的(de)查詢結果，用(yòng)戶根據結果的(de)快(kuài)照(zhào)或摘要進行判斷，浏覽他(tā)所需要的(de)結果。因此，如果用(yòng)戶點擊一個(gè)查詢結果的(de)網頁，就可(kě)以認爲用(yòng)戶視此查詢結果的(de)網頁質量較高(gāo)，同時(shí)被用(yòng)戶多(duō)次點擊浏覽的(de)頁面無疑就是用(yòng)戶認爲質量較高(gāo)的(de)頁面，這(zhè)說明(míng)用(yòng)戶的(de)浏覽行爲具有選擇性。
2、用(yòng)戶浏覽的(de)局部性
用(yòng)戶點擊的(de)網頁地址相當集中。大(dà)部分(fēn)用(yòng)戶點擊都落在前面幾頁，拿搜索SEO爲例。第一頁的(de)用(yòng)戶點擊占總點擊的(de)47％，而前面5頁的(de)點擊占到總點擊的(de)75％以上，這(zhè)表明(míng)用(yòng)戶點擊URL具有很強的(de)局部性，用(yòng)戶點擊的(de)局部性提醒我們注意排在前5頁的(de)查詢結果，保證排在前幾頁的(de)查詢結果都是高(gāo)質量的(de)查詢結果。
3、用(yòng)戶點擊率的(de)問題
我們都知道網頁存在的(de)時(shí)間越長(cháng)，累計下(xià)來(lái)的(de)訪問次數可(kě)能越多(duō)，故網頁被訪問的(de)次數不能很好地反映一個(gè)網頁内容的(de)質量。所以，應使用(yòng)頁面的(de)用(yòng)戶點擊率來(lái)反映頁面的(de)質量。用(yòng)戶點擊率是頁面被訪問次數和(hé)頁面被搜索次數之和(hé)。雖然每次用(yòng)戶的(de)點擊都是在某查詢項下(xià)的(de)點擊，但研究結果表明(míng)，在大(dà)部分(fēn)的(de)查詢項下(xià)，URL的(de)點擊頻(pín)率和(hé)在所有查詢項下(xià)URL的(de)總點擊頻(pín)率基本一緻。因此，在計算(suàn)用(yòng)戶點擊率時(shí)就不必考慮該點擊次數是在什(shén)麽查詢項下(xià)的(de)點擊次數。
B、如何進行搜索行爲分(fēn)析？
1、查詢關鍵詞的(de)分(fēn)布情況
我們必須了(le)解用(yòng)戶在查找某一信息時(shí)，使用(yòng)什(shén)麽樣的(de)關鍵詞或關鍵詞組合，這(zhè)些關鍵詞和(hé)關鍵詞組合有什(shén)麽特點，目标關鍵詞和(hé)長(cháng)尾關鍵詞的(de)分(fēn)布情況等。
2、翻頁情況統計
翻頁情況統計即分(fēn)析用(yòng)戶在什(shén)麽樣的(de)情況下(xià)考慮翻頁以及翻頁人(rén)數的(de)比例。以及分(fēn)布在不同頁面的(de)點擊情況。
3、搜索結果中，文字描述對(duì)點擊的(de)影(yǐng)響
主要探討(tǎo)搜索結果（包括标題，描述，網址，補充材料，快(kuài)照(zhào)等）的(de)文字描述，文字長(cháng)短和(hé)文案寫作平，對(duì)于用(yòng)戶點擊行爲所産生的(de)影(yǐng)響。
4、搜索結果不同位置的(de)點擊分(fēn)布
一般而言，排名越靠後，點擊量越少，但具體到某個(gè)位置和(hé)某個(gè)頁面的(de)點擊變化(huà)增減情況，所占比例的(de)研究是非常有意義的(de)。
5、用(yòng)戶對(duì)于不同搜索引擎的(de)習(xí)慣
主要研究不同地域，不同教育、學曆或收入狀況的(de)用(yòng)戶在選擇搜索引擎上的(de)不同，什(shén)麽樣的(de)情況下(xià)用(yòng)戶會轉而使用(yòng)另一搜索引擎等。

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